Dimensión central en el trabajo de los diseñadores, la identidad es un concepto que se debe definir de manera muy precisa para poder encontrar una postura clara frente a las interrogaciones que pueden surgir al momento de abordar el proceso creativo. En especial, esto permite el desarrollo de creaciones que se distinguen por su identidad. Todo lo que diseñarán los diseñadores tendrá alguna identidad, pero la pregunta queda : ¿ tendrá una fuerte identidad ?
Esta reflexión fue desarrollada en el marco de una investigación más amplia acerca de la creatividad. Se benefició por parte del trabajo realizado con estudiantes de diseño gráfico de la Universidad San Francisco Xavier de Chuquisaca en Sucre, Bolivia.